? ? ? ?網絡營銷的概念：網絡營銷也稱為網上營銷、在線營銷、互聯網營銷（港臺地區則稱為網路行銷），凡是以互聯網為主要手段開展的營銷活動，都可以稱為網絡營銷。網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個部分組成，是為實現企業總體經營目標進行的，是利用互聯網技術，最大程度的滿足客戶需求，已達到開拓市場、實現盈利的經營過程，以互聯網為基礎手段營造環境的各種活動。

網絡營銷的優勢：

? ? ? ?表現在以下方面：吸引上網用戶訪問本企業的網站；具有交互性和多層次營銷的優勢；具有強大的集成功能；有利于滿足客戶的個性化需要；低成本優勢。

? ? ? ?1.1交互式；互聯網最大的優勢就是顧客和企業可以通過直接連線，企業可以及時的根據顧客所提供的需求信息來調整企業的發展方針。在這條道路上我國企業走過了B2B到B2C的電子商務模式。

? ? ? ?1.2跨時空；顧客可以全天和企業聯系，對產品提出相應的要求和建議。

? ? ? ?1.3低成本；這點對中小企業更是難能可貴的，中小企業由于自身實力和資金的有限性很難將自己的營銷渠道擴通到客戶終端。而一旦企業把自己的產品展示在互聯網上則很簡單就能夠做到。有研究表明，企業進行網上促銷活動，其結果是增加10倍銷量的同時，只花費傳統廣告預算的1/10，這樣從根本上增強了中小企業的競爭優勢。

? ? ? ?1.4高效性；企業可以通過建立顧客數據庫及時的收集顧客信息，從而準確快速調整產品特質。

? ? ? ?1.5高成長性；我國是世界上電腦擁有率增長最快的國家，而這批電腦用戶將是未來市場消費的主力軍，這將是一個非常巨大的潛在市場

網絡營銷的意義：

? ? ? ?網絡營銷是企業應對網絡化持久戰的需要；網絡營銷是經營創新的需要；網絡營銷是進行現代管理的需要；網絡營銷是自我學習的需要。